论新经济时代电视媒体广告的经营策略

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内容摘要 在人类发展历程中,我们已经历了原始经济、农业经济、工业经济三个阶段,现在世界经济正在向以知识为基础的经济转移,人类社会将进入一个快速发展的新经济时代。随着新经济时代的到来、网络经济的出现对电视媒体广告经营的冲击最大，电视媒体广告的经营面临着新的机遇和挑战，本文针对新经济时代我国电视媒体广告经营出现的新问题以及我国电视媒体广告的现状，提出了新经济时代电视媒体广告经营方向。但文章的重点是在前两章的基础上，分四个部分来系统探讨新经济时代电视媒体广告的经营策略，其主要内容有：中国广电集团环境以及媒体产业化与电视集团化下的电视广告经营策略；加强内部关系的管理对电视媒体广告经营的重要性及其策略；从电视机构的广告营销策划、频道专业化、栏目品牌化的广告经营以及公益广告等来探讨如何提升电视频道形象；最后探讨了电视广告部门的节目价值评估体系、广告时段和版面的开发策略、电视广告的价格策略、销售网络的建立与客户管理等等。总之，文章通过对新经济时代下的电视媒体广告的经营策略的系统探讨和研究，所提出的策略对新经济时代电视媒体广告的经营有一定的现实指导意义，同时文章也为电视媒体广告经营的理论研究提供了可资参考的借鉴意义。 关键词：电视媒体，广告，经营策略